Jumat, 30 Desember 2016

Review Jurnal Secondary Data




Judul                : “ERRORS AND ISSUES IN SECONDARY DATA USED IN   MARKETING RESEARCH”
Jurnal               : The Scientific Journal for Theory and Practice of Socioeconomic Development          
Vol. & Hal.     : Vol. 1, N° 2, pp. 326 – 335
Tahun              : 2012
Penulis             : MA Svetlana Tasić, London School of Commerce, Belgrade
                           MA Marija Bešlin Feruh, Alfa Univerzitet, Beograd
Reviewer         : Dimas Ichfianto (33414102)
Tanggal           : 31 Desember 2016


1. Abstraksi
Riset pemasaran menggunakan dua sumber data: primer dan sekunder. Ada banyak keuntungan dalam penggunaan data sekunder tetapi juga ada banyak keterbatasan seperti berbagai jenis kesalahan dan penyimpangan yang dapat timbul dalam data ini.Data sekunder harus akurat, handal, tepat, berisi, valid, dan tepat waktu. Empat potensi kesalahan yang dapat mengurangi akurasi data sekunder: sampling dan non-sampling error, kesalahan yang membatalkan data, kesalahan yang memerlukan reformulasi data dan kesalahan yang mengurangi keandalan. Semua sumber kesalahan dapat menurunkan reliabilitas dan validitas hasil. Ini berarti bahwa data sekunder harus diperlakukan dengan hati-hati.

2. Latar Belakang
   Konsep pemasaran yang baik  pada suatu perusahaan harus berorientasi pada kebutuhan konsumen, untuk memenuhi hal tersebut diperlukan adanya informasi tambahan mengenai kebutuhan dan keinginan konsumen. Informasi tersebut dapat diperoleh dari data primer dan data sekunder. Data primer merupakan data yang diperoleh secara langsung dari konsumen sedangkan data sekunder merupakan data tambahan yang biasanya diperoleh dari catatan penjualan milik perusahaan yang nantinya akan dianalisa sebagai alat bantu pengambilan keputusan. Data sekunder dapat menjadi alat bantu yang mampu memperkuat hasil penelitian namun dapat juga membuat hasil penelitian menjadi tidak valid karena data sekunder yang digunakan tidak mampu mencerminkan keadaan sesungguhnya. Oleh karena itu perlu dilakukan penelitian lebih lanjut untuk mengetahui kesalahan dan penyimpangan yang mungkin terjadi dalam melakukan penelitian pemasaran.

3. Tujuan Penelitian
    Tujuan penulisan merupakan hal-hal yang menjadi tujuan atau apa yang ingin diraih dalam melakukan suatu penulisan. Tujuan utama dari penilitian ini adalah untuk mengetahui kesalahan dan penyimpanagan yang dapat terjadi dalam melakukan penelitian pemasaran yang mengandalkan data sekunder

4. Metode Penelitian
    Metode penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kualitatid yaitu penelitian yang bersifat deskriptif dan cenderung menggunakan analisa. Karena tidak terdapatnya data-data penelitian yang akan diolah untuk langkah selanjutnya

5. Hasil penelitian
Kesalahan pada data sekunder tidak memungkinkan untuk dihindari dikarenakan banyak hal. Baik itu dari proses penyusunan data tersebut maupun dari sifat data sekunder itu sendiri. Namun, analis pemasaran dapat melakukan tindakan untuk meminimalkan kesalahan ini yang akan menjadikan data sekunder menjadi cukup akurat, handal dan tepat. Kesalahan pengambilan sampel dapat ditangani dengan proses pengambilan sampel yang memadai melalui  evaluasi yang memungkinkan dan pengendalian kesalahan. Karena kesalahan non-sampling tidak bisa diukur sebelum survei dan karena itu agak sulit untuk mendeteksi mereka, alat terbaik untuk menangani jenis kesalahan ini adalah pencegahan yang didasarkan pada pemeriksaan yang akurat dari masalah dalam proses pengumpulan data utama. Analis juga harus memperhatikan sumber-sumber lain dari. Meskipun ada banyak berbagai sumber kesalahan dalam data sekunder, seperti yang disajikan dalam jurnal ini, masih banyak cara atau tindakan yang dilakukan untuk menghasilkan temuan yang lebih valid dari penelitian yang akan dijadikan dasar untuk proses pengambilan keputusan pemasaran.


6. Kekuatan Penelitian
1)      Secara keseluruhan jurnal tersebut sudah mampu mengantarkan tujuan yang ingin dicapai oleh penulis.
2)      Penulis Menggunakan 2 Bahasa yaitu bahasa negara asal penulis yaitu Serbia dan bahasa internasional yaitu bahasa Inggris, sehingga dapat memudahkan pembaca yang bukan berasal dari negara Serbia

7. Kelemahan Penelitian
1)      Penelitian ini tidak disertakan dengan fakta-fakta yang ada di lapangan, yang sebetulnya apabila disertakan akan mampu menambah kekuatan hasil penelitian yang terdapat dalam jurnal ini.


               Jurnal dapat diunduh disini